پس از پروژهی ریبرندینگ بیمه دی که در آن هویت بصری و کلامی برند دچار تغییر شد، بیمه دی قصد داشت تا شعار جدید خود یعنی «با شما برای جبران» را با اشاره به خدمات بنیادین صنعت بیمه برای مخاطب معنا کند.
این کمپین در جهت آگاهسازی مخاطب نسبت به دگرگونی برند و تعهدش در زمینهی خدماترسانی طراحی شد.
شعارهای اصلی برندها گاهی میتوانند انتزاهی یا چندپهلو باشند، و برای تبیین بهتر جوهرهی خود نیاز دارند تا یک برنامهی استراتژیک ارتباطی برای ترجمهی مفاهیم انتزاعی به امور ملموس تدوین کنند.
بیمه دی قصد داشت تا مفهوم کلیدی «جبران» را به عنوان جوهرهی برند خود و نیز مزیتی قابل اتکا به شکلی ملموس به مخاطب منتقل کند.
این کمپین در دو فاز با دو پیام کامل کننده طراحی شد. در طراحی شعار هر دو فاز این کمپین از روش دستکاری در یک اصطلاح معروف بهره گرفته شد، به طوری که مخاطب احساس کند بیمه دی میتواند باعث تغییر در سرنوشت یک موقعیت به ظاهر محتوم باشد.
در طراحی بصری کمپین نیز ابتدا تصویر یک فرض محتمل و سپس نتیجهی تغییری که برند میتواند باعثش باشد به نمایش گذاشته شد.
