تولیدکنندگان مواد شوینده به خصوص شویندههای لباس همیشه رقابت تنگاتنگی در اجرای کمپینهای تبلیغاتی و ادعاهای منحصربهفرد در مورد ویژگیها و مزایای محصولاتشان دارند.
گروه پاکسان در این کمپین قصد داشت تا به شکلی تازه ویژگی محافظت از الیاف پارچه به یکی از محصولات خود یعنی «پودر ماشین لباسشویی سپید ۵» اتصال دهد.
محافظت از الیاف پارچه ادعایی است که بسیاری از برندهای تولیدکنندهی پودرها و مایعهای لباسشویی در مورد محصولاتشان مطرح کردهاند. شکل عمومی مطرح کردن این نوع ادعاها تاکید بر فرمولهای شیمیایی بهکارگرفته شده در محصولات است، روشی که به خاطر شکل پیچیدهی آن مخاطب را بیشتر سردرگم میکند.
چالش پیش روی این کمپین طراحی روایتی متفاوت و در عین حال قابل لمس برای انتقال پیامی نسبتا تکراری بود.
در این کمپین تلاش شد تا ویژگی محافظت از الیاف پارچه به نمادی ملموس و قابل فهم برای مخاطب ترجمه شود. به همین منظور کلیدواژهی «بیمه» در شعار اصلی کمپین قرار گرفت تا احساس اطمینان خاطر از نتیجهی استفاده به شکلی غیرمستقیم به مخاطب منتقل شود.
این کمپین در دو فاز کنجکاوسازی و رمزگشایی برگزار شد و این شیوهی بازیگوشانه و غیرمتعارف، به بیشتر دیده شدن کمپین و جلب کنجاوی مخاطب برای خرید و امتحان محصول انجامید.
