افتتاح سپرده در بانکها ضمانتی است که مشتری به اندوختهی خود دسترسی خواهد داشت. اما بانک قرضالحسنه مهر ایران در این طرح از مخاطب میخواست تا وجهی را در قالب عقد صلح در اختیار بانک قرار دهند تا از طریق آن وامهای بدون بهره به افرادی که به آن نیاز دارند پرداخت شود.
علیرغم نیت خیرخواهانهی این طرح، مجاب کردن مخاطب به پرداخت بلاعوض وجه به بانک چالشی بود که در این کمپین پوشش داده شد.
بانک قرضالحسنه مهر ایران به شکل تخصصی بر تامین و ارائهی وامهای قرضالحسنه، کم بهره و بی بهره تمرکز کرده است. اما تا به حال مرسوم نبوده که یک دستگاه بانکی از روشی شبیه به موسسات خیریه منابع وامهای خود را تامین کند.
این ایده به شکلی بالقوه به شمشیری دولبه با دو نتیجهی محتمل میمانست: تضعیف اعتبار بانک به خاطر طرحی غیرمرسوم، یا جلب اعتماد بیشتر خیرین به پشتوانهی ساز و کار بانکی.
در طراحی این کمپین تلاش شد تا ترسیم و شفاف کردن موارد مصرف وجوه دریافتی از مخاطب، از تردید او نسبت به ساز و کار این طرح بکاهیم.
از سوی دیگر با گره زدن دو حس نوعدوستی و میهندوستی با پیام کمپین، تلاش شد تا مخاطب موضعی همدلانه نسبت به مشارکت در این طرح پیدا کند.
