در سالهای اخیر عموم بانکها تلاش کردهاند تا با ارتقای دسترسیهای آنلاین، از حجم مراجعهی حضور مشتریان خود بکاهند. بانک ملی ایران نیز با ارائهی اپلیکیشن «بام» امکانات متعدد و جذابی را برای سهولت دسترسی و استفادهی آنلاین از خدمات خود فراهم کرده بود.
این کمپین در ادامهی کمپینهای قبلی ـ که بیشتر به معرفی سرویس میپرداختند ـ قصد داشت تا از طریق ارائهی راهکارهای تشویقی و پیامی ترغیبکننده، مشتریان بانک را به نصب و استفاده از اپلیکیشن بام تشویق کند.
در پی اکران کمپینهای قبلی اپلیکیشن بام، بانک ملی موفق شده بود تا شمار زیادی از مشتریان خود را به استفادهی از این اپلیکیشن تشویق کند. در این فاز قصد این بود که جایگاه این برند ـ چه به لحاظ سهم ذهنی مخاطب و چه به لحاظ میزان استفاده ـ بالاتر از سایر رقبا قرار گیرد.
تیم خلاقیت در صدد بود تا پیامی به خاطر ماندنی و در عین حال ترغیبکننده برای درگیری هرچه بیشتر مخاطب طراحی کند.
علیرغم مکانیزم سادهی تشویقی این کمپین، که در ازای نصب و استفادهی اپلیکیشن، وعدهی یک جایزهی بزرگ را به مخاطب میداد، تلاش شد تا از رویکردی کمیک و بازیگوش برای انتقال این پیام استفاده شود. این رویکرد از این جهت در پیش گرفته شد تا پیام تا جای ممکن از نمونههای مشابه متمایز باشد و نیز ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب پیدا کند.
بنابراین، با یک بازی کلامی نام برند و جایزهی تشویقی آن به هم پیوند داده شد که ترکیبی مفرح و در عین حال کنجکاو کننده به دست میداد. قصد این بود که حتی کسانی که مخاطب مستقیم این طرح نیستند از تماشای آگهیهای این کمپین سرگرم شوند.
