علی‌رغم مکانیزم ساده‌ی تشویقی این کمپین، که در ازای نصب و استفاده‌ی اپلیکیشن، وعده‌ی یک جایزه‌ی بزرگ را به مخاطب می‌داد، تلاش شد تا از رویکردی کمیک و بازیگوش برای انتقال این پیام استفاده شود. این رویکرد از این جهت در پیش گرفته شد تا پیام تا جای ممکن از نمونه‌های مشابه متمایز باشد و نیز ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب پیدا کند.

بنابراین، با یک بازی کلامی نام برند و جایزه‌ی تشویقی آن به هم پیوند داده شد که ترکیبی مفرح و در عین حال کنجکاو کننده به دست می‌داد. قصد این بود که حتی کسانی که مخاطب مستقیم این طرح نیستند از تماشای آگهی‌های این کمپین سرگرم شوند.